L'indumento universale

Volete sapere qual'è l'indumento universale e socialmente indifferenziato nel mondo?

Ma naturalmente i Jeans. L'indumento che Ugo Volli definisce: "significante puro", un capo classico del vestire contemporaneo che si oppone con la sua stabilità alle continue variazioni della moda.

Linguaggio del cinema o della moda?

Vi propongo una breve scena del film "American gigolò" (1980) ...Niente di sconcio!
Ma semplicemente un esempio di come spesso linguaggio del cinema e della moda si compenetrino quasi esageratamente direi in questo caso. Osservate il passaggio di apertura dei cassetti...



Questo è una breve, ma significativa, scena del primo film "vestito" dal famoso stilista Armani. Come si può palesemente notare, nel film gli abiti svolgono una funzione importante, direi davvero essenziale, quasi più di Julian (Richard Gere).
Scrive Giovanna Griffani a proposito di questa scena della "vestizione":

"giacce, camicie, cravatte (prima tolte con amore dai cassetti, poi allineate con ordine sul letto, abbinate e accarezzate ripetutamente dalla macchina da presa) fanno qualcosa di più che esibire la loro morbida e invitante sinfonia di tessuti, colori, sfumature e istituirsi come oggetto del desiderio: si animano, prendono forma prima di venire indossate, cominciano a vivere la vita propria e, grazie ad un ribaltamento dal punto di vista della macchina da presa, sono loro a guardare Julian".

Almeno i piedi sono salvi!

Campagna pubblicitaria "La Sportiva"

Sulla scia della pubblicità precedente, ecco un esempio di comunicazione dove referente, significato e significante sono strettamente correlati.

Al di là del forte impatto visivo evocato dal visual, essa è sicuramente in grado di esplicitare dal solo punto di vista denotativo la funzionalità del prodotto: un paio di scarponi da montagna per proteggere i piedi dal freddo e dal gelo (referente, esplicitato nel packshot in basso a sinistra). 

Trovo semplicemente geniale il pensiero di chi ha composto questa immagine. Sembra dica: "gli scarponi "La Sportiva" assicurano la protezione dei tuoi piedi, tutto il resto è a tua discrezione". Per cui, i piedi della persona sono perfettamente integri, mentre tutto il corpo (anche se non esplicitato, è comunque intuibile) è deturpato dal freddo.