comunicarti

L'indumento universale

2009-02-15T18:00:00.004+01:00

Volete sapere qual'è l'indumento universale e socialmente indifferenziato nel mondo?

Ma naturalmente i Jeans. L'indumento che Ugo Volli definisce: "significante puro", un capo classico del vestire contemporaneo che si oppone con la sua stabilità alle continue variazioni della moda.

Linguaggio del cinema o della moda?

2009-02-15T07:25:00.003+01:00

Vi propongo una breve scena del film "American gigolò" (1980) ...Niente di sconcio!
Ma semplicemente un esempio di come spesso linguaggio del cinema e della moda si compenetrino quasi esageratamente direi in questo caso. Osservate il passaggio di apertura dei cassetti...

Questo è una breve, ma significativa, scena del primo film "vestito" dal famoso stilista Armani. Come si può palesemente notare, nel film gli abiti svolgono una funzione importante, direi davvero essenziale, quasi più di Julian (Richard Gere).
Scrive Giovanna Griffani a proposito di questa scena della "vestizione":

"giacce, camicie, cravatte (prima tolte con amore dai cassetti, poi allineate con ordine sul letto, abbinate e accarezzate ripetutamente dalla macchina da presa) fanno qualcosa di più che esibire la loro morbida e invitante sinfonia di tessuti, colori, sfumature e istituirsi come oggetto del desiderio: si animano, prendono forma prima di venire indossate, cominciano a vivere la vita propria e, grazie ad un ribaltamento dal punto di vista della macchina da presa, sono loro a guardare Julian".

Play your voice

2009-02-13T09:30:00.002+01:00

"Non è quello che diciamo, ma il modo con cui lo diciamo che fa la differenza" M. T. Giannelli

Non ci credete?

Vi è mai successo di parlare con una persona che stimate moltissimo, ma che dopo 1 ora vi rendete conto di non seguire più? Un pò ci si rimane male, un pò forse anche il nostro interlocutore, al di là dei contenuti, non riesce ad esprimersi in modo interessante.

A tal proposito dice la Giannelli: bisogna "saper usare le modulazioni della voce, le variazioni di tono e di ritmo, le pause e i silenzi, insomma tutti quegli elementi della comunicazione vocale e non vocale che accompagnano le produzioni verbali".

Ad esempio se vogliamo sottolineare un concetto che per noi è molto importante alzeremo un pò di più il tono della voce, se invece siamo insicuri di ciò che diciamo, spesso abbassiamo, anche di molto, il tono della nostra voce, accompagnandola ad "Ehm", "Ahm", "Uhm" e "Mmm". Provate a farci caso...

Sta di fatto che è molto difficile gestire quella che in termini tecnici viene chiamata "PROSODIA", ovvero "l'enfasi che mettiamo nel tono della nostra voce quando parliamo".

Il linguaggio della moda

2009-02-12T15:00:00.002+01:00

"Indossare un vestito è fondamentalmente un atto di significazione". Roland Barths

Non possiamo negare il fatto che MODA, dall'abito alle scarpe, sia sostanzialmente un sistema di comunicazione, dotato di un proprio idioma, ovvero di un proprio linguaggio.

Tagli, superfici (materia), contrasti ed accessori sono, infatti, segni distintivi della moda.

Interessante in quanto a spunti tra moda e semiotica, alcune riflessioni di Nikolaj Trubeckoj (1971), il quale parla di langue e parole.

Dove per LANGUE intende I FENOMENI DI COSTUME: forme, colori utilizzati, gesti stereotipati (prossemica), utilizzo appropriato degli accessori, accostamenti d'abito

più o meno adatti, ecc.

Mentre per PAROLE intende I FENOMENI DI ABBIGLIAMENTO: taglia, usura e cura del capo, quantità e qualità, scelta dei colori a seconda dell'occasione, ecc.

Sapevate questa differenza?

I pensionati del domani

2009-02-11T11:08:00.006+01:00

Vi propongo un altro esempio di pubblicità comparativa, non esplicita, ma di grande efficacia sulla sensibilizzazione alla tutela dei diritti dei pensionati, un tema che forse non ci tocca da vicino...almeno per ora...

Immagine tratta da www.flicker.com

Proviamo ora a scomporre questa comunicazione attraverso il quadrato semiotico che abbiamo visto nei precedenti post.

Provate anche voi ad analizzare una qualunque pubblicità comparativa più o meno esplicita, è facile e divertente.

Originalità NO SMOKING

2009-02-11T10:19:00.020+01:00

Immagine tratta da www.flicker.com

Spesso ci capita di vedere campagne contro il fumo, alcune più originali, altre meno.

Immagine tratta da www.flicker.com

Proprio in questi giorni, navigando in internet, ho trovato le immagini di un allestimento x la mostra interattiva "NO SMOKING" di Milano. Pur nella sua semplicità, la trovo molto interessante per due motivi: in primo luogo è una

mostra multisensoriale, che colpisce prima di tutto la curiosità dei visitatori e quindi la vista e poi il tatto e l'udito.

Secondo aspetto, è un esempio lampante di come significato e significante si compenetrino nella comunicazione: se è vero che il fenomeno fumo (sigaretta) genera patologia nel corpo umano, andiamo ad esplorare all'interno di questo gli effetti.

Cerchio o quadrato?

2009-02-08T09:30:00.000+01:00

La comunicazione oggigiorno è costruita più sul livello del sembrare (apparenza) che dell'essere (realtà). Non serve essere esperti della comunicazione per dirlo...basti pensare a quel tanto nominato negoziante di Milano che, in vista degli attuali sconti, per far vendere i suoi capi in tempo di crisi, ha inventato il gioco del baratto: contrattare il prezzo della merce col cliente, fino a che questo non sia soddisfatto dell'affare fatto. Mi permetto di dire che certamente il prezzo iniziale del capo non sarà poi così basso da non permettere comunque al commerciante di guadagnarci...

In semiotica esiste un quadrato chiamato "il quadrato della Veridizione" che è propriamente usato per creare questo tipo di comunicazione che si giostra tra l'essere e il sembrare. Un antico dispositivo logico che risale ai tempi di Aristotele e che oggi viene usato per precisare e distinguere un concetto verso concetti a lui opposti.

Facciamo un esempio concreto...

Come si costruisce un quadrato semiotico?

a. I termini UOMO e DONNA sono detti CONTRADDITTORI e devono appartenere allo stesso campo semantico (in questo caso il sesso).

b. I termini MASCOLINITA' e FEMMINILITA' (più i termini sottostanti) sono detti SUBCONTRARI e non devono contenere elementi comuni.

c. Il rapporto di opposizione è a discrezione dell'autore/i ma deve essere pertinente alla comunicazione che si vuole costruire.

buon lavoro...

Voi che dite?

2009-02-08T09:00:00.000+01:00

Ecco un'esempio concreto di quanto sia utile utilizzare il QUADRATO SEMIOTICO per una PUBBLICITA' COMPARATIVA...State a vedere...

Ecco il quadrato semiotico corrispondente....

Si scioglie in bocca, non in mano!

2009-02-07T09:45:00.005+01:00

Foto tratta da www.flickr.com

Fatevi largo amanti degli snack, oggi in esclusiva per voi M&M offre un'occasione "unica" e"originale": "le caramelle che si sciolgono in bocca, non in mano".

Davvero un'occasione unica ed originale?

Se tornassimo agli anni '60, scopriremmo che questo slogan ha fatto il successo dei cioccolatini M&M'S grazie alla grande intuizione del pubblicitario Reeves.

Foto tratta da www.flickr.com

Vi cito allora alcune riflessioni su questo claim da parte dell'autore in "La realtà pubblicitaria".

Racconta Revees che nel suo studio si presentò il responsabile della M&M dicendo:

"la pubblicità della sua azienda non aveva successo e che aveva bisogno di un'idea per incrementare le vendite. In realtà come scoprii dopo dieci minuti di conversazione, l'idea pubblicitaria era proprio nel prodotto. Era l'unico cioccolatino rivestoto di zucchero. L'idea era lì sul tavolo davanti a noi [...] In questo caso specifico mi misi due mani a pugno nello schermo e dissi: "In quale mano c'è il cioccolatino M&M? In questa [...] no: è sporca. E' in questa pulita, perchè i cioccolatini M&M si sciolgono in bocca, non in mano".

Cinetica allo stato puro!

2009-02-05T23:43:00.011+01:00

Non so quanti di voi seguano X-FACTOR (Fattore X) su Rai due il lunedì sera...

Certo è che nelle ultime due puntate è entrato in gara tra i cantanti un esempio di cinetica allo stato puro: il suo nome è ANDRA GIOPS!

Per CINETICA intendo un aspetto particolare della prossemica che invece di analizzare il movimento nello spazio di un essere, ne studia l' "armonia del movimento" durante l'atto comunicativo.

Guardiamo intanto un primo video per farci una prima impressione...

IMPRESSIONANTE, vero?

Alza più volte il dito indice verso l'alto e poi verso il basso dove la mano si chiude in un pugno. Squote la testa con un movimento veloce e di scatto, accompagnato prima da una faccia seria che poi si trasforma in un' espressione quasi di rabbia.

Quando alza il tono di voce apre il il palmo della mano e muove le dita in un gesto che sa quasi di folck, se estrapolato dal contesto; mentre cambia la posizione dei piedi (uniti) e salta.

Ma vediamo cosa ne pensano agli attori di X-Factor...la seconda parte del video poi...

Cosa c'è di più creativo?

2009-02-05T15:30:00.004+01:00

Uno spunto di creatività che da un semplice gioco tra amici potrebbe benissimo essere ripensato per uno spot pubblicitario.

Vi propongo due interessanti video, solo per darvi un assaggio di quanto possa essere utile ragionare sulla prossemica a livello grafico.

3 bolle spaziali

2009-02-04T16:17:00.026+01:00

A proposito di PROSSEMICA...avete mai sentito parlare delle 3 BOLLE SPAZIALI?

In pratica, un certo Hall, intorno agli anni '70 sosteneva che, come gli animali, anche noi uomini "gestiamo" un nostro territorio e lo "difendiamo".

Si tratta infatti di tre bolle, ovvero tre distanze, che definiscono la PROFONDITA' DEL RAPPORTO che noi abbiamo con una persona: normalmente non stiamo a 3 metri di distanza dl nostro ragazzo/a, come non abbracciamo il primo passante che incontriamo la mattina (se non presi da un momento di sonnambulismo acuto).

1° BOLLA _ SFERA DELL' INTIMITA'

Oliviero Toscani _ campagna per Benetton _ 1990

Fino ad un massimo mezzo metro, è la distanza massima che solitamente teniamo dalle persone a noi più care, dai familiari agli amici più intimi; eccezione fatta quando saliamo nei mezzi pubblici dove anche non volendo si sta appiccicati come sardine in scatola...

2° BOLLA _ SFERA DEI CONOSCENTI

Foto tratta da www.flickr.com

Fino ad un massimo di un metro e mezzo circa, è la distanza massima a cui ci teniamo dai nostri conoscenti, colleghi di lavoro, medico, ecc.

3° BOLLA _ PERSONE IN LUOGO PUBBLICO

Foto tratta da www.flickr.com

Fino ad un massimo di 3m, è la distanza massima a cui ci teniamo solitamente dalle altre persone quando ci troviamo in un luogo pubblico o quando camminiamo per strada.

ATTENZIONE! Oltre i 3 metri noi non consideriamo le persone che ci circondano, a meno che non si tratti del bello/a impossibile a cui aspiriamo =)

Muoversi nello spazio

2009-02-01T09:00:00.001+01:00

"Voglio che troviate il la vostra camminata, il vostro modo di correre e passeggiare in ogni direzione, che sia fiero o che sia sciocco". L'attimo Fuggente

Uno dei concetti fondamentali nel mondo della comunicazione, anche solo quella espressa fisicamente dal nostro corpo quando parliamo, è la PROSSEMICA.

In termini tecnici si tratta di una disciplina che studia LO SPAZIO E LE DISTANZE all'interno di una comunicazione, sia verbale che non verbale.

Nel nostro caso di studio "L'attimo fuggente" si tratta di una comunicazione verbale, in cui i partecipanti sono chiamati a staccarsi dalla normalità di rigida e scolastica didattica per muoversi nello spazio (aula e dintorni) e cambiare prospettiva.

SEX subliminal message

2009-01-31T12:55:00.002+01:00

Vi propongo un video reperibile in più siti internet sui messaggi subliminali con riferimenti sex, sottolineandone lo SCOPO PURAMENTE DI ANALISI DEL SEGNO E DEGLI EMITTENTI, piuttosto famosi. Un modo per dire che oggi, attraverso i vari media, siamo continuamente e inconsciamente sottoposti anche a questo.

Subliminal message

2009-01-30T14:30:00.000+01:00

Guardate con molta attenzione questo video...girato più e più volte tre i nostri telefonini e quelli dei nostri coetanei...

Davvero incredibile no?

Di fatto il messaggio subliminale è un termine proprio del linguaggio pubblicitario (nonchè psicologico) che si riferisce ad un'informazione che il cervello di una persona riesce ad elaborare ed assimilare solo a livello inconscio. Tale messaggio, oltre al video, può essere trasmesso attraverso testo, suono od immagine che trattano un qualsiasi argomento che nasconde al suo interno, come in un codice cifrato, ulteriori frasi o immagini estranee o correlate dal contesto, che rimangono inconsapevolmente nella memoria dell'osservatore.

Vi propongo, a tal proposito, un cartone animato della Disney, che quasi tutti avremmo visto da bambini. Osservate molto bene le tazzine e le teiere!

Se guardate a rallentatore questo spezzone del cartone "Alice nel paese delle meraviglie", noterete che alcune tazzine e teiere a volte presentano dei disegni poco chiari. Non sempre sono fiori! A d esempio la prima teiera che Alice vede dopo la nuvola di fumo (scorcio in primo piano sulle teiere) raffigura Lola Bunny...Più messaggio subliminale di così...

Eccone qui di seguito altri sue esempi che ho trovato in internet...davvero incredibile...

I wont you!

2009-01-27T14:00:00.000+01:00

Spesso quando si costruisce o si pensa ad una comunicazione, si perde di vista il destinatario.

Si pensa sempre a cosa rappresentare (persone, luoghi, cose, ecc.) tralasciando magari chi si deve "colpire" col nostro messaggio, ovvero il nostro IPOTETICO CONSUMATORE, chiamato in termini tecnici: TARGET.

Anche se può sembrare poco importante, di fatto, se il nostro utente non si ferma di fronte alla nostra comunicazione, tutto il nostro sforzo è vano.

Vi propongo due recenti spot d'auto utilitarie, dove, a mio parere, è molto chiaro ed efficace, il messaggio improntato al target.

Il primo spot che vi presento promuove l'auto FORD KA

Come si può ben constatare, quest'auto non è stata pensata per il classico manager in giacca e cravatta con la valigetta nera, che siede tutto il giorno davanti al computer.

Abiti casual, cappelli a cilindro, t-shirt, colori a tempera e d'altro genere, tatoo, bambino, panini e insaccati, bar, lampadari di design, batteria (strumento musicale), centri commerciali, shopping, persone tra i 20-40 anni ecc. Sono tutti elementi che denotano un ben determinato tipo d'utenti, che tra l'altro sono protagonisti nello spot.

Sono particolari che forse non ci rendiamo conto di vedere o carpire anche solo se siamo un osservatore distratto e sfuggevole di fronte alla TV. Ma posso assicurare che a livello subconscio li percepiamo.

Osserviamo ora quest'altro spot che invece sponsorizza la NISSAN MICRA

Anche in questo caso, il target a cui è rivolto lo spot è molto evidente.

Sicuramente si tratta di un bacino d'utenza femminile, sempre alle prese con mille cose da fare all'ultimo minuto: la palestra (riquadro in alto a sinistra), appuntamenti (riquadro in alto a destra) e interviste o comunque colloqui importanti (riquadro al centro in basso). Ma per fortuna c'è la nuova Nissan Micra che aiuta tutte le donne a vivere meglio.

Ci sentiamo tutti un pò Bull Dog

2009-01-23T21:00:00.003+01:00

Vi propongo un'immagine che ho incontrato in internet recentemente.

Al di la della tenerezza di questi due piccoli protagonisti, colgo l'occasione per sottolineare ancora una volta quanto la semiotica sia una disciplina straordinariamente sottile quanto geniale, ma soprattutto non così difficile da applicare come sembra.

Come avrete capito, nell'analisi di un qualsiasi prodotto comunicativo, oltre al codice principale (nome del "prodotto", nome autore, data di realizzazione) esistono anche dei "CODICI COMPLEMENTARI" davvero molto interessanti per noi comunicatori. Dalla fotografia all'utilizzo del colore, dalla cinesica (studio del movimento/postura dei soggetti) all'analogia, ecc.

La nostra immagine, in tal senso, ne utilizza diversi:

_ FOTOGRAFIA

Foto di un bambino e di un cagnolino.

_ COLORE

Foto in bianco e nero (simulata).

_ CINESICA

Postura "seduta" per entrambi i soggetti.

_ ANALOGIA

Premettendo che per analogia s'intende un’ASSOCIAZIONE PER SOMIGLIANZA tra elementi che evocano delle similarità rispetto alle loro caratteristiche fisiche e agli stimoli che essi riescono a generare; qui come si può notare la somiglianza è davvero sorprendente. Un bambino e un cagnolino piccoli, inseriti nello stesso contesto, entrambi con una ben determinata postura, aventi caratteristiche fisiche pressochè similari, decisamente percepibili anche solo dal punto di vista denotativo, particolare da non sottovalutare nell'ERA DELLA COMUNICAZIONE PER IMMAGINI in cui ci troviamo oggi.

Almeno i piedi sono salvi!

2009-01-19T18:45:00.002+01:00

Campagna pubblicitaria "La Sportiva"

Sulla scia della pubblicità precedente, ecco un esempio di comunicazione dove referente, significato e significante sono strettamente correlati.

Al di là del forte impatto visivo evocato dal visual, essa è sicuramente in grado di esplicitare dal solo punto di vista denotativo la funzionalità del prodotto: un paio di scarponi da montagna per proteggere i piedi dal freddo e dal gelo (referente, esplicitato nel packshot in basso a sinistra).

Trovo semplicemente geniale il pensiero di chi ha composto questa immagine. Sembra dica: "gli scarponi "La Sportiva" assicurano la protezione dei tuoi piedi, tutto il resto è a tua discrezione". Per cui, i piedi della persona sono perfettamente integri, mentre tutto il corpo (anche se non esplicitato, è comunque intuibile) è deturpato dal freddo.

E abbassa quel volume!

2009-01-17T20:15:00.001+01:00

Campagna pubblicitaria Pantene

Ma Monna Lisa era liscia o mossa?

A volte in una comunicazione pubblicitaria, come questa, vi può essere la presenza di elementi, per così dire, perturbativi, che il semiotica sono tecnicamente chiamati "RUMORI".

Questi rumori, come accade nei locali dove la musica è molto alta, sono fattori (suoni) che ostacolano la comunicazione tra chi emette il messaggio e chi invece lo riceve, compromettendone di conseguenza la corretta comprensione.

In questa pagina pubblicitaria, ad esempio, vi sono:

1) DENOTAZIONE

_ VISUAL: immagine predominante

il famoso quadro di Leonardo Da Vinci "Monna Lisa" (alterato), che ingombra tutto il supporto.

_ PACKSHOT: l'immagine del prodotto sponsorizzato

schiuma pantene (con ombra), posta in basso a sinistra, sotto il visual

_ HEADLINE: slogan

"Pantene Time Renewal. Restores age-damaged hair", posto in basso, allineato a sinistra dopo il packshot.

2) CONNOTAZIONE

_ VISUAL (oltre alle connotazioni tradizionali del quadro) riccia e mossa.

_ PACKSHOT piccolo, riconoscibile, bianco.

_ HEADLINE in inglese, piccolo, bianco, ironico.

3) LETTURA IDEOLOGICA

Il visual occupa l'intera superficie del supporto con l'immagine del famoso quadro di Leonardo "Monna Lisa". Esso però, presenta un'anomalia: l'alterazione della voluminosità dei capelli della donna, che da lisci diventano mossi.

Un cambiamento emblematico giustificato dal packshot (una schiuma per capelli ricci) posta in basso a sinistra, proprio per essere visibile ma discreta. Tale accostamento è altresì ribadito dallo slogan, in inglese, "Pantene Time Renewal. Restores age-damaged hair", ovvero "Tempo di rinnovamento Pantene. Ripristina i capelli danneggiati dall'età".

4) RUMORI

Ho fatto vedere questo manifesto a un pò di persone...non tutte hanno capito subito il gioco di fotoritocco. Questo fondamentalmente per due motivi.

Il primo, la dimensione del packshot, forse troppo piccolo per un'osservatore poco attento.

I seconda, decisamente più importante, il fatto che non tutti hanno presente con chiarezza il quadro, e quindi è magari difficile soffermare lo sguardo sui capelli.

Se lo dice la TV...

2009-01-14T20:30:00.000+01:00

Quasi a dire che se la TV mi dice di Comprare Cocacola io...mi alzo dalla poltrona e vado subito a comprarla...

Nel 1949 un ingegnere e matematico statunitense di nome Claude Shannon sosteneva con la "teoria ipodermica" (più nota come teoria del proiettile magico) che: "i soggetti reagiscono sempre di fronte ad uno stimolo". Quasi a dire che se la TV mi dice di comprare Cocacola io, come per riflesso incondizionato, mi alzo dalla poltrona e vado subito a comprarla...ma perpiacere...

Shannon addirittura sosteneva che i mass media avessero effetti istantanei e non mediati sui singoli spettatori, ampiamente influenzati in opinioni e comportamenti.

"Ad ogni stimolo corrisponde una risposta" Claude Shannon

Tale teoria però, dal punto di vista etico (ricordo che Shannon era un matematico), è stata, ed è tutt'oggi, forte oggetto di discussione perchè presuppone:

1) l'onnipotenza dei media

2) masse di utenti atomizzati ed indifesi

3) uniformità nella risposta da parte degli utenti

4) esistenza di un nesso causale comune.

Per tutte queste ragioni, nel tempo, tale teoria ha perso sempre più credibilità, anche se alcuni sostengono che vi sia sempre una certa passività da parte dell'utente.

Tu cosa pensi?

UNITED COLORS OF BENETTON...cioè?

2009-01-07T14:20:00.001+01:00

1° LETTURA DENOTATIVA

_ Marchio Benetton (trademark): UNITED COLORS OF BENETTON più la classica striscetta verde Benetton, posizionato sul lato sinistro quasi al centro dell’immagine pubblicitaria.

_ tre persone (due donne e un bambino) avvolte in un plaid Benetton verde dai bordi viola

_ fondo bianco

2° LETTURA CONNOTATIVA

_ prima persona a sinistra: donna, giovane, nuda (inquadratura primo piano), nordica (bianca, bionda con gli occhi azzurri), seria, moscia, pettinata stile anni ‘80, fredda (guarda il destinatario non le atre persone avvolte nella medesima coperta)

_ bambino: piccolo, nudo (inquadratura 3/4), cinese, irrequieto

_ prima persona a destra: donna mascolinizzata, nuda (inquadratura primo piano), di colore (nera cioccolato), seria, spettinata, fredda (guarda il destinatario non le altre persone avvolte nella medesima coperta)

_ fondo bianco: decontestualizzazione

COLORE

In questa immagine pubblicitaria di Toscani, come in molte altre, il colore, e le sue diverse gradazioni, sono di fondamentale importanza per trasmettere l’essenza della marca Benetton.

Dal verde benetton del trademark al verde più chiaro del plaid, che, in tale contesto, richiama ugualmente a Benetton, al colore della pelle (bianca, gialla, nera) fortemente caratterizzante per l’identità di ciascuna persona raffigurata (ogni persona, a seconda del colore della pelle, richiama ad una diversa cultura) al bianco decontestualizzante dello sfondo. *

* Tra l’altro, l’idea di identificazione di Benetton attraverso il colore traspare anche nelle scelte degli slogan dell’azienda stessa: da “Benetton: All the Colors in the World” ad “United Colors of Benetton”.

3° LETTURA IDEOLOGICA

L’immagine, totalmente decontestualizzata (vd. fondo bianco), mostra un’ipotetica famiglia multiculturale (madre bianca, figlio cinese e papà nero) avvolta, come in un abbraccio, da un plaid Benetton.

Una comunicazione molto forte e sicuramente vincente, non solo per l’effetto di spiazzamento che produce (una donna bianca ed un uomo nero non possono dare alla luce un figlio cinese), da questo punto di vista sarebbe stato molto più semplice raffigurare una famiglia bianca, o nera, o cinese, ma ciò avrebbe fatto venir meno la funzione fatica, ma soprattutto emotiva della comunicazione stessa: United Colors of Benetton, infatti, è come un unica grande coperta verde che avvolge (protegge) tutti come una grande famiglia, a prescindere dal colore della pelle.

Inoltre, per enfatizzare la funzione fatica dell’opera (quella, cioè, in grado di creare un contatto con il destinatario), Toscani fa si che il bambino alzi leggermente la mano sinistra come per chiedere: “ehi tu, scusa sapresti dirmi...”, quasi stesse fermando un passante.

STEP BY STEP un'analisi a regola d'arte

2009-01-02T19:00:00.001+01:00

Come si procede concretamente nell'analisi semiotica di una qualsiasi comunicazione?

Di norma si seguono 3 step:

1° ANALISI DENOTATIVA

Definibile anche come il "nocciolo duro" di un'analisi semiotica, essa rappresenta il primo step dell'analisi che un comunicatore-semiotico dovrebbe compiere. In questa prima fase, infatti, è necessario identificare tutto ciò che si "vede", "tutto ciò che c'è" all'interno del "contenitore pubblicitario" (nel caso sopra riportato un foglio).

Inoltre, si usa parlare di denotazione del segno nei casi in cui il rapporto tra significante (concetto mentale) e significato (parte fisicamente percepibile del segno) è semplice, chiaro e diretto.

2° ANALISI CONNOTATIVA

Essa rappresenta il secondo step della nostra analisi ed è la fase in cui si esplicitano tutti i possibili significati del segno (sia esso un'immagine, un suono, il testo di una canzone, ecc.).

Inoltre, come per l'analisi denotativa, si parla di connotazione nel caso in cui il significante sia usato per richiamare dei significati più ampi.

3° ANALISI IDEOLOGICA

Ultimo step in un'analisi semiotica. Consiste nel trarre le somme sul prodotto pubblicitario analizzato esprimendo questa volta anche la propria opinione.

ATTENZIONE!

Nell'analisi ideologica dobbiamo trarre le somme solo a partire dagli elementi presenti nelle 2 analisi precedenti!

Un esempio che può essere molto semplice ed utile per ricordare queste 3 fasi fondamentali è quello della MACCHINA SPORTIVA:

1° ANALISI DENOTATIVA è una macchina veloce

2° ANALISI CONNOTATIVA macchina sportiva = successo assicurato con le donne

3° ANALISI IDEOLOGICA se mi comprassi una macchina sportiva avrei sicuramente più successo con le donne. Perciò mi compro una macchina sportiva.

Se si vuole è un pò il concetto cardine di questo tipo di auto, basti sfogliare una qualsiasi rivista di macchine sportive, od andare ad una delle tante fiere che le sponsorizza.

PRENDIMI take on me

2008-12-31T11:10:00.004+01:00

"Le storie non sono cose, non stanno nel mondo, ma si costruiscono solo con la narrazione".

Ogni giorno siamo chiamati a confrontarci con delle storie, forse più passivamente che attivamente.

Se vi prestiamo un attimo di attenzione però, ci accorgiamo che l'alterazione dell'ordine "naturale" dei fatti è una pratica molto duffusa nella narrazione.

Prendiamo, ad esempio, il videoclip di Take on Me, una canzone degli anni '80 (1984) realizzata della band norvegese a-ha, un estratto dell'album Hunting High and Low (1985).

Interessante no?

Pensate solo che questo videoclip fu trasmesso inizialmente da un'emittente locale di Boston e, successivamente, dato il successo inaspettato, su MTV.

L'innovazione sta nello stile narrativo, che mescola due storie apparentemente distinte (quella di una ragazza in una caffetteria e quella di un fumetto di motociclette), mediante l'uso di un intreccio di live action e cartoon.

In Semiotica è fondamentale sapere che esistono 3 LIVELLI LINEARI DEL RACCONTO:

1° livello: SUPERFICIE ciò che io vedo.

2° livello: INTRECCIO come l'autore ha deciso di raccontare i fatti (è arbitrario).

3° livello: FABULA come avvengono i fatti, i loro rapporti di causa effetto nel tempo.

E' importante tenere a mente che ciò che rende simili questi tre livelli di narrazione è il loro "MANIFESTARSI LINEARMENTE".

Essi cioè avvengono contemporaneamente (a livelli), come se fossero gli strati di roccia di una montagna: ci sono sempre ma non ne vedo sempre tutti i livelli, a volte ne vedo prima uno e dopo un altro ecc.

Pertanto, diventa essenziale in una comunicazione semplificare progressivamente i fattori in gioco, mantenendo ben identificabili i contenuti narrativi essenziali: il modo con cui vengono qualificati i personaggi, ciò che motiva la loro azione, il contesto spazio-tempo (determinato nel nostro esempio dalla cornice) ecc.

E chi porta i regali a Babbo Natale?

2008-12-27T07:00:00.003+01:00

Vi propongo ora una pubblicità che in questo periodo natalizio mi ha colpito moltissimo.

Una comunicazione, a mio parere, davvero stupefacente per la grande capacità di andare oltre la realtà occidentale forte e radicata da noi concepita e concepibile di Babbo Natale.

"Un RACCONTO non è l'immagine fedele di un frammento di realtà, ma un dispositivo di senso che deve MANIPOLARE LA NOSTRA CONOSCENZA di quel pezzo di MONDO, onde RICAVARNE certi EFFETTI di sorpresa, di piacere, di divertimento, di riconoscimento, perfino di realismo".

I racconti, come in questo caso, possono essere usati per costruire "mondi possibili narrativi", popolati da individui (uomini o meno) legati insieme da rapporti reciproci.

Questi mondi possibili sono possibili solo se legati al nostro "mondo dell'esperinza", il quale funge da "parametro di realtà", nel senso che in base ala nostra esperienza riusciamo a definire ciò che secondo noi è possibile e ciò che invece non lo è.

Quale la DIFFERENZA fondamentale tra "mondi possibili narrativi" e "mondo dell'esperienza" ?

Il MONDO DELL'ESPERIENZA è un mondo estremamente complesso, in quanto comprende tutte le possibili interpretazioni che noi diamo ad ogni cosa che ci circonda.

I MONDI NARRATIVI POSSIBILI, invece, sono solo una minuscola fetta del mondo dell'esperienza, in quanto ne mettono in luce solo alcuni aspetti.

La semiotica definisce e classifica 4 TIPI di MONDI POSSIBILI NARRATIVI:

1) VEROSIMILI

Mondi che possiamo concepire senza essere costretti ad alterare la realtà.

2) INVEROSIMILI

Mondi che noi non potremmo costruire a partire dalla nostra esperienza attuale (es. animali che parlano).

Per cui l'utente di solito è abbastanza flessibile e superficiale (es. bambini).

3) INCONCEPIBILI

Mondi che vanno al di là della nostra capacità di concezione, perchè contraddicono alcune leggi epistemologiche fondamentali (es. la coerenza).

4) IMPOSSIBILI

Il lettore è in grado di capire che la realtà di cui si parla è impossibile.

Nel nostro esempio, grazie all'apporto della semiotica, si è riusciti a sorprendere e quasi divertire l'utente, sconvolgendo totalmente la concezione che ognuno di noi ha di Babbo Natale e del fatto che è lui a portare a noi i doni, e non il contrario.

Non si tratta solamente di un banale colpo di genio ma di una profonda capacità di andare oltre quello che abbiamo definito il "mondo dell'esperienza", di una tradizione occidentale radicata e definita, di un modo di narrare la realtà solo ed esclusivamente verosimile ad essa.

Una comunicazione in grado di coinvolgerci solo per il fatto di farci dire "anche Babbo Natale scrive una lettera per ricevere i doni?"; "adesso sono i bambini che portano i regali a Babbo Natale!" ecc.

VOCE DEL VERBO OSARE...già a partire dagli anni '60

2008-12-22T23:50:00.009+01:00

A. Calabresi - cartoncini per prodotti farmaceutici Roche - 1960

"Senza sfiorare l'indecifrabile, le decostruzioni della parola vengono osate al massimo del conoscibile".

Anche se dal retrogusto sicuramente "antico", questa pubblicità realizzata negli anni '60 per la grande casa farmaceutica Roche dallo Studio Boggeri, uno dei più grandi studi di comunicazione grafica italiana, nonchè tra i fondatori dell'Italian Style, è un esempio lampante di come il genio italiano già allora avesse percepito, più o meno consciamente, l'importanza della semiotica.

Premessa, da non sottovalutare, è il fatto che negli anni '60, a differenza di oggi, non c'era la cultura della grafica applicata al packaging (scatola, confezione) del prodotto farmaceutico, come di altri prodotti del resto.

Pertanto la sola idea di trasmettere questi con una veste grafica più accattivante, già era un traguardo non indifferente.

Date la premesse teoriche esposte nel precedente post, notiamo come, anche in questo caso, significante (parte fisicamente percepibile del segno) e significato (concetto mentale che rimanda all'oggetto) corrispondano perfettamente alla sovrapposizione di due triangoli semiotici:

1) il triangolo semiotico della BOLLICINA EFFERVESCENTE (quando la pastiglia si scioglie ovviamente):

2) il triangolo semiotico della parola "EFFERVESCENTE":

Potremmo dire: "voce del verbo OSARE", non solo per il fatto di proporre per la prima volta (con successo) la veste grafica di un prodotto di questo genere, ma anche per la grande capacità di enfatizzare una componente naturale del prodotto stesso, qual'è in questo caso la bollicina effervescente generata dallo scoglimento del farmaco. Il tutto attraverso la capacità di vedere (decifrare) in una lettera (la "e") all'interno di una parola (effervescente), tutta l'essenza di una comunicazione diretta ed efficacie.

L' ABC del BRAVO COMUNICATORE

2008-12-13T14:00:00.006+01:00

Per costruire una buona comunicazione, bisogna, come un cuoco, partire da un'ottima ricetta.

Come "uova, latte e farina" per il pane, in Semiotica diremmo: "referente, significato e significante".

Si tratta, figurativamente parlando, di un triangolo equilatero, chiamato per l'appunto "TRIANGOLO SEMIOTICO", avente ai vertici tre termini fondamentali:

_ Il REFERENTE è l'entità oggettiva di cui si parla.

_ Il SIGNIFICATO è il concetto mentale che rimanda all'oggetto.

_ Il SIGNIFICANTE è la parte fisicamente percepibile del segno.

A volte, nelle comunicazioni più elaborate, può accadere che vi sia la sovrapposizione di più triangoli.

Ma per entrare meglio nel vivo di questi termini vai al post successivo.

La semiotica colpisce anche al reality "La Talpa"

2008-12-13T13:20:00.025+01:00

Se pensate che la Semiotica sia una disciplina astrusa e difficile da comprendere ed applicare, in questo video estrapolato dal reality "La Talpa", ne avrete l'assoluta negazione.

In particolare, circa ad un terzo del filmato, Franco Trentalance (nonchè la Talpa di questa edizione) fa un'analisi semiotica del logo pensato dagli autori del reality.

Trentalance dice: "questa è la terza edizione della Talpa, per cui, LA TALPA 3 [... dietro il logo "LA TALPA" n.d.r.] sullo sfondo si notano chiaramente TRE LANCE. La talpa è TREntaLANCE. [...] una soluzione apparentemente sotto gli occhi di tutti, un bel rebus".

Considerando i concetti teorici esposti nel precedente post, si può parlare di sovrapposizione di 3 triangoli semiotici:

1) il triangolo semiotico FRANCO TRENTALANCE:

2) il triangolo semiotico TRE LANCE:

3) il triangolo semiotico della parola "TRENTA":

Davvero, come dice Trentalance: "una soluzione sotto gli occhi di tutti", ve ne eravate accorti?

Cosa s'intende per SEMIOTICA?

2008-12-09T17:30:00.006+01:00

foto tratta da www.fotolia.it

In breve, potremmo definire la SEMIOTICA come la disciplina che studia il SEGNO (qualcosa che sta per qualcos'altro).

Essa analizza a fondo qualsiasi messaggio comunicativo, "smascherandone" la teoria di fondo, i soggetti (emittente, colui che ci trasmette il messaggio o ricevente, colui che riceve il messaggio ...) e l'oggetto stesso della comunicazione (un testo letterario, un video, una canzone, un manifesto, e chi ne ha più ne metta).

Ma cosa s'intende per COMUNICAZIONE?

In termini tecnici, essa è l'atto con cui un emittente "trasmette" un messaggio ad un ricevente (possibile destinatario).

ATTENZIONE!

Non sempre l'emittente è chi produce il messaggio!

Facciamo un esempio...

Il signor CocaCola decide di trasmettere in TV su Canale 5 la nuova campagna pubblicitaria natalizia CocaCola.

Chi è l'emittente?

L'emittente in questo caso è Canale 5, mentre il signor CocaCola sarà il committente cioè colui che incaricherà Canale 5 di trasmettere la sua campagna pubblicitaria.

Perchè comunicarti?

2008-12-03T02:30:00.004+01:00

Oliviero Toscani - campagna per United Colors of Benetton - 1990

"La PUBBLICITA' COME SEGNO; come TESTO complesso e seduttivo; come MESSAGGIO condizionato dai mezzi di comunicazione; come VEICOLO di significati e di valori:

LA SEMIOTICA NE SMASCHERA IL FUNZIONAMENTO e ne indica le debolezze e le ragioni di forza".

Ugo Volli "Semiotica della pubblicità" 2005

La domanda sorge spontanea: PERCHE' COMUNICARTI?

1) COMUNICARTI perchè parte da un principio di comunicazione

2) COM perchè si tratta di una comunicazione via web

3) UNIC perchè ogni segno grafico è unico nel suo contesto

4) ARTI perchè analizza, attraverso la Semiotica, opere pubblicitarie, partendo dal presupposto espresso in una celebre frase di U. Eco: "l'Arte è tutto ciò che gli uomini chiamano arte".